第088章 广告策略
《重生之梦幻年代》作者：唐观水 2020-01-11 15:19
活海潮前世并没真正做对广告，但他却看讨不少成功的必”目此广告创意可以说有不少，再加上他本身就懂音乐，要制作广告也并没什么难的。
在他看来，一个优弃的广告，就是要在最短时间内把产品的功效跟概念表达清楚，并进而引伸出一种消费理念，让大家一下就记住这个。广告，记住这个产品。
也就是说，广告就是为了推销产品，一个好的广告，不应该只是有艺术性，重要的还是如何把产品的形象表达清楚，进而让受众者对这个产品感兴趣，肯花钱去买产品。
前世中，茶饮料广告中做的最出色的，唐海潮认为莫过于统一跟康师傅了。而广告要在最短时间内打开知名度，莫过于疲劳轰炸以及重点进攻。
所谓的疲劳轰炸，是指在一定时期内最大限度的投入广告，宣传方式包括电视台、电台、报纸、路边牌等方方面面的媒体，让大家不论干什么，都能见到所要宣传产品的广告。这种方法，说白了就是烧钱。
重点进攻法，一般就是指在一个优良媒体中，通常是电视台，制作几款能让人记忆深刻的艺术广告，这样的广告要有优美的画面，好听的歌曲，简短而朗朗上口的广告词。让人能先喜欢上这个广告，进而再喜欢上广告的产品。
疲劳轰炸法有利于在短期内打开知名度，但如果后劲不足的话，可能就会因此而销声匿迹；重点进攻法，是一种性价比很不错的广告方法，有利于长期投放，而能不能把一个企业打造成经典，实际上也就是看重点进攻管不管用。
毫无疑问，疲劳轰炸跟重点进攻，都是各有利弊，而最好的方法，莫过于两者结合，但这种方法无疑对资金的需求也相当大。
唐海潮现在选择的方法，就是疲劳轰炸跟重点进攻相结合的方法，毕竟他原先准备的广告资金是全国打，现在既然产能不足，先在全省搞，那费用就能省不少，这样一来他就有足够的弹药去烧。
其实本来可以稍微缓一缓的。唐海潮之所以要这么急，主要还是因为现在已经进入夏季了，而冰红茶这种东西，就是夏天才卖的最火的东西，因此他希望能通过这种方法，在夏天结束之前，先把产品推出去
说。
大投入往往就等于大回报。一旦他夏天的销售额上去了，纸面上好看了，他再要贷款啥的也就更容易了。
大方向确定了，接下来就是对广告媒体的选择了。这个其实并不难，无非就是去省市里的各家电视台、电台还有日报都预定宣传版面，然后把自己制作好的广告放上去宣传就走了。
对于纸媒方面的报纸杂志啥的，唐海潮不熟悉，而此时烟海也没有真正像样的广告公司，至于香港。那里的人或许做广告不错，但未必适合烟海这边。
所以他后来专门找了烟海日报社的几今年轻编辑，开出助o元的重奖，征集简短的广告故事。
没错，在平面传媒方面，唐海潮是打算以小故事的方式打广告，要求就是写一些煽情的故事小品。当然这些故事的中心都要围绕着喜乐冰红茶，内容无非是慈母慈父浪子回归之类的大家喜闻乐见的故事。
还别说，因为五千块的高额奖金，那些年轻编辑都开始较劲脑汁的编故事，甚至连一些所谓的老编辑都动了心，也开始开动脑筋编起了故。
五千块啊，这时候的报社编辑干一年都未必能有这个数。
而就在整个烟海市的编辑都开始为那五千元大奖疯狂的时候。唐海潮却又找了省电视台，开始紧锣密鼓的拍摄期广告片来。
由于时间太紧，所以广告片也没法去找大导演大明星啥的，因此一切从简，拍摄方就找的鲁东省电视台的摄像制作部，后期制作也打算让他们做，这样一来不但便宜，据说拍摄出来的片子也能优先在省电视台打广告。
毕竟在吧年月份出台广播电视管理新条例之前手全国各地的电视台在管理方面前很宽松，只要给钱。几乎啥都做，除了淫秽色*情不敢之外，甚至盗版都在做。实际上，在忧。出来之前，国内最大的录像带盗版集团，幕后老板大都是各地的电视台下属的某事业部门。
拍摄媒体确定了，接下来就是剧本了，这个唐海潮也不用找别人，他自弓脑子里就有一大堆的广告故事。
冰红茶因为受众群体主要是年轻人，所以此时要拍摄广告片，就要对准时下年轻人的心理。
如果要问旧口３年的年轻人最喜欢啥？或许很多人都会毫不客气的说，那就是崇洋媚外！
这句话从某种程度上说，似乎没错，毕竟这时期只要是跟洋气沾边的东西，年轻人大都喜欢。但是。这只是对流行的喜爱罢了，并非是这时期年轻人的本质，实际上这时期的年轻人，最流行的就是拼搏与！
其实所谓崇洋媚外，所谓外国月亮格外圆的风，郡主要是八十年代刮的最烈，而在**年之后，崇洋媚外的风气已经遭受了重大的打击，而进入九十年代以来，中国的年轻人对政治谈的少了，但又不属于谈风花雪月，再加上呕年长南巡。确定了中国深入改革的决心，所以此时的年轻人对个人奋斗，追求美好生活方面开始下大力气了。一系列的励志歌曲，励志影视作品纷纷出现。
可以这么说吧，昭年，由于改革的深入，随着思想的继续转变，随着拜金主义开始抬头，”总之。此时国内开始出现太多太多以前没有的东西，而年轻人也开始觉得有些眼花缭乱，觉得世界是如此的大，未来是如此的美好。
总而言之，这是一个躁动的年代，特别对年轻人来说，九十年代初就是一个摇滚的年代，一个一切皆有可能的时期。从这个时候开始，年轻人的民族自尊心跟民感开始重新抬头。并且一种极度乐观的情绪也开始蔓儿，为只要有拼搏，就一定会有所收获。
换句话说。此时的年轻人，内心最迫切的，就是殃变人生，求得成功，大家逐渐开始变得急功近利。那么，既然现在的年轻人内心渴望着奋斗、拼搏并迅改变命运，那么针对这个情况做一个励志广告，可能效果会更好一点。至于爱来爱去的小资，受限于大多数老百姓还不富裕，所以此时还不是占主流，而浪漫的爱情广告，在时下的大6内地未必能取得很好的效果。
这样一来，基本调子就定了，那就是把喜乐冰红茶的电视广告定义为励志广告。让拼搏的辛苦跟冰红茶独有的刺激味道相结合，如此一来应该能有相的益彰的效果。
调子定了后。拍摄的故事也定了，准备同样取材于体育界。
唐海潮可是记得，在忱年的月份，在斯图加特世界田径锦标赛上，即将横空出世一个马家军，其中王军霞、曲云霞、刘冬分别获得凹力米、互四米和,劝米冠军，马家军开始由于在国际比赛上屡得奖牌而被媒体关注。此后，仅仅过了两个月，也就是在同年旧月的西班牙世界马拉松幕上。这批马家军再次夺下团体冠军，一举包揽了女子前４。
就因为这些胜利，国内的民族自豪感空前高涨。马家军也被捧上了神坛，此后马帅为了赚钱，居然胡诌什么之所以能成功，是喝鳖血，吃人参鹿肉，学小鹿跑。当时他还有句惊世名言：锁说破啥就破啥，锁说样让谁破就样让谁破。
其实后来经过一些揭秘，马大帅之所以能取得那些成就，除了在练上过于苛刻。给运动员以极大压力外，也在于他找到了几个好苗子，比如王军霞、曲云霞、刘冬等人都是天生就适合长跑的，这跟基因有关。
后世科学家在破解人类基因组之后，经过一系列研究得出，真正的明星运动员，不是后天练就能成的，而是天生就有那种运动的基因，不然的话，为啥刘翔就那么一个？为啥世界上大多数田径项目大都是西方国家运动员有优势，而中国人大都在小巧项目上有优势呢？
所以说，弓家军能成功，是老马运气好，找到好苗子了，然后又用极端残忍的刻苦练方法，让这些运动员能够充分挥他们的天赋。不过这个老马在功成名就后有些轻飘飘了，没有意识到他的成功其实取决于他手下的优秀运动员，反而以为都是自己的功劳。赢得荣誉赚了钱，都往自己身上捞，却很少给下面真正吃苦的运动员，所以最后就闹了分裂，最终在失去王军霞等人之后，所谓的马家军就再也没有重新雄起过。
不管怎么说吧，唐海潮觉得现在可以利用马家军一下，毕竟这时候他们还没有功成名就，还只是在辽东省体田径队里为延长一点场地使用时间而四处求爷爷告***小团体，要是自己
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在他看来，一个优弃的广告，就是要在最短时间内把产品的功效跟概念表达清楚，并进而引伸出一种消费理念，让大家一下就记住这个。广告，记住这个产品。
也就是说，广告就是为了推销产品，一个好的广告，不应该只是有艺术性，重要的还是如何把产品的形象表达清楚，进而让受众者对这个产品感兴趣，肯花钱去买产品。
前世中，茶饮料广告中做的最出色的，唐海潮认为莫过于统一跟康师傅了。而广告要在最短时间内打开知名度，莫过于疲劳轰炸以及重点进攻。
所谓的疲劳轰炸，是指在一定时期内最大限度的投入广告，宣传方式包括电视台、电台、报纸、路边牌等方方面面的媒体，让大家不论干什么，都能见到所要宣传产品的广告。这种方法，说白了就是烧钱。
重点进攻法，一般就是指在一个优良媒体中，通常是电视台，制作几款能让人记忆深刻的艺术广告，这样的广告要有优美的画面，好听的歌曲，简短而朗朗上口的广告词。让人能先喜欢上这个广告，进而再喜欢上广告的产品。
疲劳轰炸法有利于在短期内打开知名度，但如果后劲不足的话，可能就会因此而销声匿迹；重点进攻法，是一种性价比很不错的广告方法，有利于长期投放，而能不能把一个企业打造成经典，实际上也就是看重点进攻管不管用。
毫无疑问，疲劳轰炸跟重点进攻，都是各有利弊，而最好的方法，莫过于两者结合，但这种方法无疑对资金的需求也相当大。
唐海潮现在选择的方法，就是疲劳轰炸跟重点进攻相结合的方法，毕竟他原先准备的广告资金是全国打，现在既然产能不足，先在全省搞，那费用就能省不少，这样一来他就有足够的弹药去烧。
其实本来可以稍微缓一缓的。唐海潮之所以要这么急，主要还是因为现在已经进入夏季了，而冰红茶这种东西，就是夏天才卖的最火的东西，因此他希望能通过这种方法，在夏天结束之前，先把产品推出去
说。
大投入往往就等于大回报。一旦他夏天的销售额上去了，纸面上好看了，他再要贷款啥的也就更容易了。
大方向确定了，接下来就是对广告媒体的选择了。这个其实并不难，无非就是去省市里的各家电视台、电台还有日报都预定宣传版面，然后把自己制作好的广告放上去宣传就走了。
对于纸媒方面的报纸杂志啥的，唐海潮不熟悉，而此时烟海也没有真正像样的广告公司，至于香港。那里的人或许做广告不错，但未必适合烟海这边。
所以他后来专门找了烟海日报社的几今年轻编辑，开出助o元的重奖，征集简短的广告故事。
没错，在平面传媒方面，唐海潮是打算以小故事的方式打广告，要求就是写一些煽情的故事小品。当然这些故事的中心都要围绕着喜乐冰红茶，内容无非是慈母慈父浪子回归之类的大家喜闻乐见的故事。
还别说，因为五千块的高额奖金，那些年轻编辑都开始较劲脑汁的编故事，甚至连一些所谓的老编辑都动了心，也开始开动脑筋编起了故。
五千块啊，这时候的报社编辑干一年都未必能有这个数。
而就在整个烟海市的编辑都开始为那五千元大奖疯狂的时候。唐海潮却又找了省电视台，开始紧锣密鼓的拍摄期广告片来。
由于时间太紧，所以广告片也没法去找大导演大明星啥的，因此一切从简，拍摄方就找的鲁东省电视台的摄像制作部，后期制作也打算让他们做，这样一来不但便宜，据说拍摄出来的片子也能优先在省电视台打广告。
毕竟在吧年月份出台广播电视管理新条例之前手全国各地的电视台在管理方面前很宽松，只要给钱。几乎啥都做，除了淫秽色*情不敢之外，甚至盗版都在做。实际上，在忧。出来之前，国内最大的录像带盗版集团，幕后老板大都是各地的电视台下属的某事业部门。
拍摄媒体确定了，接下来就是剧本了，这个唐海潮也不用找别人，他自弓脑子里就有一大堆的广告故事。
冰红茶因为受众群体主要是年轻人，所以此时要拍摄广告片，就要对准时下年轻人的心理。
如果要问旧口３年的年轻人最喜欢啥？或许很多人都会毫不客气的说，那就是崇洋媚外！
这句话从某种程度上说，似乎没错，毕竟这时期只要是跟洋气沾边的东西，年轻人大都喜欢。但是。这只是对流行的喜爱罢了，并非是这时期年轻人的本质，实际上这时期的年轻人，最流行的就是拼搏与！
其实所谓崇洋媚外，所谓外国月亮格外圆的风，郡主要是八十年代刮的最烈，而在**年之后，崇洋媚外的风气已经遭受了重大的打击，而进入九十年代以来，中国的年轻人对政治谈的少了，但又不属于谈风花雪月，再加上呕年长南巡。确定了中国深入改革的决心，所以此时的年轻人对个人奋斗，追求美好生活方面开始下大力气了。一系列的励志歌曲，励志影视作品纷纷出现。
可以这么说吧，昭年，由于改革的深入，随着思想的继续转变，随着拜金主义开始抬头，”总之。此时国内开始出现太多太多以前没有的东西，而年轻人也开始觉得有些眼花缭乱，觉得世界是如此的大，未来是如此的美好。
总而言之，这是一个躁动的年代，特别对年轻人来说，九十年代初就是一个摇滚的年代，一个一切皆有可能的时期。从这个时候开始，年轻人的民族自尊心跟民感开始重新抬头。并且一种极度乐观的情绪也开始蔓儿，为只要有拼搏，就一定会有所收获。
换句话说。此时的年轻人，内心最迫切的，就是殃变人生，求得成功，大家逐渐开始变得急功近利。那么，既然现在的年轻人内心渴望着奋斗、拼搏并迅改变命运，那么针对这个情况做一个励志广告，可能效果会更好一点。至于爱来爱去的小资，受限于大多数老百姓还不富裕，所以此时还不是占主流，而浪漫的爱情广告，在时下的大6内地未必能取得很好的效果。
这样一来，基本调子就定了，那就是把喜乐冰红茶的电视广告定义为励志广告。让拼搏的辛苦跟冰红茶独有的刺激味道相结合，如此一来应该能有相的益彰的效果。
调子定了后。拍摄的故事也定了，准备同样取材于体育界。
唐海潮可是记得，在忱年的月份，在斯图加特世界田径锦标赛上，即将横空出世一个马家军，其中王军霞、曲云霞、刘冬分别获得凹力米、互四米和,劝米冠军，马家军开始由于在国际比赛上屡得奖牌而被媒体关注。此后，仅仅过了两个月，也就是在同年旧月的西班牙世界马拉松幕上。这批马家军再次夺下团体冠军，一举包揽了女子前４。
就因为这些胜利，国内的民族自豪感空前高涨。马家军也被捧上了神坛，此后马帅为了赚钱，居然胡诌什么之所以能成功，是喝鳖血，吃人参鹿肉，学小鹿跑。当时他还有句惊世名言：锁说破啥就破啥，锁说样让谁破就样让谁破。
其实后来经过一些揭秘，马大帅之所以能取得那些成就，除了在练上过于苛刻。给运动员以极大压力外，也在于他找到了几个好苗子，比如王军霞、曲云霞、刘冬等人都是天生就适合长跑的，这跟基因有关。
后世科学家在破解人类基因组之后，经过一系列研究得出，真正的明星运动员，不是后天练就能成的，而是天生就有那种运动的基因，不然的话，为啥刘翔就那么一个？为啥世界上大多数田径项目大都是西方国家运动员有优势，而中国人大都在小巧项目上有优势呢？
所以说，弓家军能成功，是老马运气好，找到好苗子了，然后又用极端残忍的刻苦练方法，让这些运动员能够充分挥他们的天赋。不过这个老马在功成名就后有些轻飘飘了，没有意识到他的成功其实取决于他手下的优秀运动员，反而以为都是自己的功劳。赢得荣誉赚了钱，都往自己身上捞，却很少给下面真正吃苦的运动员，所以最后就闹了分裂，最终在失去王军霞等人之后，所谓的马家军就再也没有重新雄起过。
不管怎么说吧，唐海潮觉得现在可以利用马家军一下，毕竟这时候他们还没有功成名就，还只是在辽东省体田径队里为延长一点场地使用时间而四处求爷爷告***小团体，要是自己