第394章 亏钱和亏钱不一样（2/2）
《我真是万亿大佬》作者：雅玩居士 2022-02-16 07:02
饥渴程度！
特别是过去一年间，可以说是b站重要转折点，那就是正撕掉小众二次元标签，变成年轻人的泛娱乐社区。
但内行看门道，如果b站高管这么说大概率是出于口径一致对外的公司纪律，什么年轻人的泛娱乐社区……最受年轻人欢迎的应用……年轻人文化聚集地……
这些概念肯定比东方project、伪娘、二次元之流更让美国投资人信服吧？
最明显也是最易被忽视的一点正是：二次元文化在今天根本不是小众文化，是彻头彻尾的大众文化！
按照李南君整理的数据：国内二次元用户已经达到29亿，核心用户达1亿。
这还是比较保守的，认为泛二次元用户破三亿，甚至四亿的比比皆是。
这丫的叫小众？
在自己看来，b站的漏斗形增长模型，并非像外界所想是放弃自己的差异化优势，发展泛娱乐内容和吸纳年轻用户。
真正思路是通过吸纳年轻用户，再逐步完成从年轻用户向二次元用户的转化。
而布局直播的战略意义在于提升用户粘性，直播泛娱乐视频内容的组合，是b站当下漏斗增长模型中导入口过滤部份的重要组成。
它们并不服务于b站的核心用户群体，而是专注于整体的用户增长和用户粘性，帮助吸引用户，并留住用户。
想到这里沈锋露出一丝微笑，换成自己是陈睿，最应该考虑的问题就是……
新用户的转化速度是不是越快越好？
由于b站拥有极强的社区属性，一旦新用户对原生社区文化了解不深，且涌入速度过快，势必会引起新老核心用户群体的矛盾。
这种矛盾对社区型产品的破坏几乎是致命打击，老用户会觉得“变味了”，新用户觉得“不被尊重”，结果一哄而散，多年的付出功亏一篑。
如何在用户增长的同时，尽量减少新老用户产生交集？
同时还要适当控制新用户转化成核心用户的频率？
这才是手艺活！
“我就不明白……”丁薇迷惑道：“b站要这么多二次元用户干什么？”
“难道真像陈睿说的成为第二个迪士尼？”
沈锋哈哈大笑，算了吧，创办之初的迪士尼的确只是一家动画公司，或者说是工作室。
但今天如果你是对传媒文娱领域有所了解的投资者，就该知道这家市值高达2000亿美金的巨头，人家玩的是大娱乐。
区别在哪？
娱乐公司不仅拥有动画电影公司所拥有的ip和内容，还拥有愿意为这些ip内容买单的死忠粉！
去年迪士尼占美国总票房超过26%，在所有你能想到的高票房电影背后，基本都站着迪士尼。
“陈睿的野心不小。”沈锋解释道：“b站正在有意识地培养作为一家娱乐公司所需要的消费人群。”
“或许他真正想要的赚钱方式是这样：拥有一个个受市场欢迎的ip，然后把这些ip装进不同的内容或是商品里，最后卖给消费者。”
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特别是过去一年间，可以说是b站重要转折点，那就是正撕掉小众二次元标签，变成年轻人的泛娱乐社区。
但内行看门道，如果b站高管这么说大概率是出于口径一致对外的公司纪律，什么年轻人的泛娱乐社区……最受年轻人欢迎的应用……年轻人文化聚集地……
这些概念肯定比东方project、伪娘、二次元之流更让美国投资人信服吧？
最明显也是最易被忽视的一点正是：二次元文化在今天根本不是小众文化，是彻头彻尾的大众文化！
按照李南君整理的数据：国内二次元用户已经达到29亿，核心用户达1亿。
这还是比较保守的，认为泛二次元用户破三亿，甚至四亿的比比皆是。
这丫的叫小众？
在自己看来，b站的漏斗形增长模型，并非像外界所想是放弃自己的差异化优势，发展泛娱乐内容和吸纳年轻用户。
真正思路是通过吸纳年轻用户，再逐步完成从年轻用户向二次元用户的转化。
而布局直播的战略意义在于提升用户粘性，直播泛娱乐视频内容的组合，是b站当下漏斗增长模型中导入口过滤部份的重要组成。
它们并不服务于b站的核心用户群体，而是专注于整体的用户增长和用户粘性，帮助吸引用户，并留住用户。
想到这里沈锋露出一丝微笑，换成自己是陈睿，最应该考虑的问题就是……
新用户的转化速度是不是越快越好？
由于b站拥有极强的社区属性，一旦新用户对原生社区文化了解不深，且涌入速度过快，势必会引起新老核心用户群体的矛盾。
这种矛盾对社区型产品的破坏几乎是致命打击，老用户会觉得“变味了”，新用户觉得“不被尊重”，结果一哄而散，多年的付出功亏一篑。
如何在用户增长的同时，尽量减少新老用户产生交集？
同时还要适当控制新用户转化成核心用户的频率？
这才是手艺活！
“我就不明白……”丁薇迷惑道：“b站要这么多二次元用户干什么？”
“难道真像陈睿说的成为第二个迪士尼？”
沈锋哈哈大笑，算了吧，创办之初的迪士尼的确只是一家动画公司，或者说是工作室。
但今天如果你是对传媒文娱领域有所了解的投资者，就该知道这家市值高达2000亿美金的巨头，人家玩的是大娱乐。
区别在哪？
娱乐公司不仅拥有动画电影公司所拥有的ip和内容，还拥有愿意为这些ip内容买单的死忠粉！
去年迪士尼占美国总票房超过26%，在所有你能想到的高票房电影背后，基本都站着迪士尼。
“陈睿的野心不小。”沈锋解释道：“b站正在有意识地培养作为一家娱乐公司所需要的消费人群。”
“或许他真正想要的赚钱方式是这样：拥有一个个受市场欢迎的ip，然后把这些ip装进不同的内容或是商品里，最后卖给消费者。”
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