第三四九章 品牌营销（2/2）
《中国体育人》作者：过关斩将 2020-01-07 12:43
篮球的人，也都知道这巨幅广告上出现的是各队的篮球明星。
“耐克全明星阵容是什么东西？”又好事者终于问起了最上面的那一行文字。
“耐克好像是个卖运动鞋的，你看，就是这些球员脚上穿的那种。”
“球员们都穿耐克运动鞋么？这么说来，这个耐克运动鞋应该非常不错，要不然也不会有这么多篮球明星选择它。”
“我儿子前些天刚买了一双运动鞋，好像就是这个品牌的。”
人们的讨论声，渐渐的由海报上的球员，转移到了耐克这个品牌上。
这正是陈强想要的品牌效应。
签下一堆知名球星排排站，摆出漂亮的姿势拍个照，也是体育品牌销售球鞋的老套路，这种广告方式，也最能提高品牌的知名度，球迷们看到你这个品牌可以签下这么多的球星，本能的会觉得这是一个可靠大品牌。在品牌营销方面，这种一大群球星排排站的群狼战术，或许要比签下一个顶级超级巨星更有效果。
八十年代初，耐克在发行air force 1的时候，便使用了这一招，他们邀请了迈克尔-库珀、摩西-马龙、卡尔文-奈特、贾马尔-威尔克斯、博比-琼斯以及米切尔-汤普森作为代言，这就是最初的耐克air force 1六人组。2005年air force 1发行25周年之际，耐克又重新弄了一个超级豪华的球星阵容来进行宣传，其中包括勒布朗-詹姆斯、科比-布莱恩特、克里斯-保罗、保罗-皮尔斯、史蒂夫-纳什、托尼-帕克、阿马雷-斯塔德迈尔、肖恩-马里昂、拉希德-华莱士以及杰梅因-奥尼尔。很多老球迷印象当中应该还记得，这几位巨星身穿纯白色运动服的海报。
耐克的air force 1的初代六人组非常成功，不仅帮助耐克卖出了大量的球鞋，还让耐克的品牌价值大大的提高，于是乎匡威便学习耐克，在1986年推出匡威eapon篮球鞋时，也搞了一个六人组，这六个人分别是以赛亚-托马斯、魔术师约翰逊、凯文-麦克海尔、拉里-伯德、伯纳德-金以及马克-阿奎尔。匡威毕竟是曾经的美国第一运动品牌，瘦死的骆驼比马大，所以匡威这六人组的含金量，明显要超过耐克的那六人组。
阿迪达斯也不甘寂寞，签下了不少的球星，最出名的当然是阿迪达斯的经典五人组，吉尔伯特-阿里纳斯、蒂姆-邓肯、特雷西-麦克格雷迪、昌西-比卢普斯以及凯文-加内特。
未来的nba讲究球星抱团才能拿冠军，而卖球鞋也讲究球星抱团才能有好的销量，陈强对这种营销方式当然非常熟悉，所以早早的便用了出来。反正四十年代的球星代言完全是白菜价，稍微给点钱，球星就屁颠屁颠的在代言合同上签字了，所以这种球星抱团式的广告，成本也非常的低。
但是这种广告方式的宣传效果真的很强，当你看到一位运动员穿某个品牌的鞋子，或许会不以为意；当你看到两位运动员都穿同一个品牌的鞋子，可能就会对这个品牌有所印象；当你看到五个运动员都穿同一品牌的鞋子，那你会觉得有必要知道一下这个品牌；而当你看到十几个运动员都同一个品牌的鞋子，那么你本能会觉得，这个品牌应该非常好，所以才会有这么多运动员选择这个品牌。
请一大群明星来做广告代言，所起到的效果绝对不是简单的一加一等于二，历史上也有过很多经典的广告案例。百事可乐当年请了一大群当红炸子鸡，包括刚刚晋升小天王的周杰伦、热爱摄影艺术的陈老师，平淡无奇的古天乐、全班最丑的郭富城等等，所有人都给头发染了个纯蓝的葬爱家族色，这波宣传让百事在国内的品牌价值大增，明星们带来的效应，也让百事可乐也成了很多年轻人的首选。
可口可乐也不遑多让，请了好几位国内顶尖的运动员，搞了一个“奥运星阵容”，以应对百事可乐的宣传攻势，“奥运星阵容”中包括当时还是球员的姚主席、尚在巅峰期的刘翔、郭晶晶等世界冠军，中国乒乓球的“一哥”王励勤，只能站在宣传海报的最边缘。
……
陈强的这一波广告攻势很成功，即便是那些不打算买运动鞋的人，也都知道了耐克这个品牌，而打算买运动鞋的人，也都将耐克一号放在考虑范畴当中。
与匡威这种庞然大物相比，耐克仍然是一个小品牌，已经发展了三十多年的匡威，早已经是美国运动鞋领域中的霸主，不是刚刚成立一年的耐克能够挑战的。
好在这个时代的匡威还不懂得广告营销，匡威的老板是一个典型的实业家，就是老老实实的进行生产销售，在生产和销售的过程中一点点的改良自己的运动鞋，让运动鞋变得更好，他哪里有陈强这么多的花花肠子！
事实上在那个时代，大多数的企业家都是这样的，我们更应该称呼他们为“实业家”，而不是“商人”，他们是一群真正想要做出好产品的人，比如福特汽车的福特老爷子，梦想是做出好的民用车，而不是卖出好多辆汽车；在比如西屋电气的威斯丁豪斯老爷子，平生之愿就是把交流电推广到千家万户。这有点像乔布斯时代的苹果，虽然产品卖得死贵死贵的，但是用户却能够感觉到满满的诚意，不像是现在的苹果，产品索然无味，全靠换外壳颜色坑钱。
然而事实却证明，光去钻研产品是不够的，企业想要发展壮大，就必须要有出色的营销，特别是进入到互联网时代以后，信息传播更加迅速，一次好的营销，效果顶的上一个百年积累出来的品牌。
陈强深知营销对于品牌的重要性，所以他愿意花大价钱去做广告，若是仔细算来的话，陈强卖出的这三十万双耐克一号，不赚钱不说，甚至还要亏本，因为陈强为此付出的广告宣传费实在是太高了。
不过陈强本来也没有打算利用耐克一号赚钱，这种简单的帆布鞋，制作成本低，售价也便宜，因此利润也低，赚钱全靠走量，靠薄利多销。
陈强真正打算赚钱的产品，是下一个产品，抄袭阿迪达斯superstar的篮球鞋，这才是真正高利润、高附加值的产品。
烦劳各位顺手给张推荐票，谢谢！
“耐克全明星阵容是什么东西？”又好事者终于问起了最上面的那一行文字。
“耐克好像是个卖运动鞋的，你看，就是这些球员脚上穿的那种。”
“球员们都穿耐克运动鞋么？这么说来，这个耐克运动鞋应该非常不错，要不然也不会有这么多篮球明星选择它。”
“我儿子前些天刚买了一双运动鞋，好像就是这个品牌的。”
人们的讨论声，渐渐的由海报上的球员，转移到了耐克这个品牌上。
这正是陈强想要的品牌效应。
签下一堆知名球星排排站，摆出漂亮的姿势拍个照，也是体育品牌销售球鞋的老套路，这种广告方式，也最能提高品牌的知名度，球迷们看到你这个品牌可以签下这么多的球星，本能的会觉得这是一个可靠大品牌。在品牌营销方面，这种一大群球星排排站的群狼战术，或许要比签下一个顶级超级巨星更有效果。
八十年代初，耐克在发行air force 1的时候，便使用了这一招，他们邀请了迈克尔-库珀、摩西-马龙、卡尔文-奈特、贾马尔-威尔克斯、博比-琼斯以及米切尔-汤普森作为代言，这就是最初的耐克air force 1六人组。2005年air force 1发行25周年之际，耐克又重新弄了一个超级豪华的球星阵容来进行宣传，其中包括勒布朗-詹姆斯、科比-布莱恩特、克里斯-保罗、保罗-皮尔斯、史蒂夫-纳什、托尼-帕克、阿马雷-斯塔德迈尔、肖恩-马里昂、拉希德-华莱士以及杰梅因-奥尼尔。很多老球迷印象当中应该还记得，这几位巨星身穿纯白色运动服的海报。
耐克的air force 1的初代六人组非常成功，不仅帮助耐克卖出了大量的球鞋，还让耐克的品牌价值大大的提高，于是乎匡威便学习耐克，在1986年推出匡威eapon篮球鞋时，也搞了一个六人组，这六个人分别是以赛亚-托马斯、魔术师约翰逊、凯文-麦克海尔、拉里-伯德、伯纳德-金以及马克-阿奎尔。匡威毕竟是曾经的美国第一运动品牌，瘦死的骆驼比马大，所以匡威这六人组的含金量，明显要超过耐克的那六人组。
阿迪达斯也不甘寂寞，签下了不少的球星，最出名的当然是阿迪达斯的经典五人组，吉尔伯特-阿里纳斯、蒂姆-邓肯、特雷西-麦克格雷迪、昌西-比卢普斯以及凯文-加内特。
未来的nba讲究球星抱团才能拿冠军，而卖球鞋也讲究球星抱团才能有好的销量，陈强对这种营销方式当然非常熟悉，所以早早的便用了出来。反正四十年代的球星代言完全是白菜价，稍微给点钱，球星就屁颠屁颠的在代言合同上签字了，所以这种球星抱团式的广告，成本也非常的低。
但是这种广告方式的宣传效果真的很强，当你看到一位运动员穿某个品牌的鞋子，或许会不以为意；当你看到两位运动员都穿同一个品牌的鞋子，可能就会对这个品牌有所印象；当你看到五个运动员都穿同一品牌的鞋子，那你会觉得有必要知道一下这个品牌；而当你看到十几个运动员都同一个品牌的鞋子，那么你本能会觉得，这个品牌应该非常好，所以才会有这么多运动员选择这个品牌。
请一大群明星来做广告代言，所起到的效果绝对不是简单的一加一等于二，历史上也有过很多经典的广告案例。百事可乐当年请了一大群当红炸子鸡，包括刚刚晋升小天王的周杰伦、热爱摄影艺术的陈老师，平淡无奇的古天乐、全班最丑的郭富城等等，所有人都给头发染了个纯蓝的葬爱家族色，这波宣传让百事在国内的品牌价值大增，明星们带来的效应，也让百事可乐也成了很多年轻人的首选。
可口可乐也不遑多让，请了好几位国内顶尖的运动员，搞了一个“奥运星阵容”，以应对百事可乐的宣传攻势，“奥运星阵容”中包括当时还是球员的姚主席、尚在巅峰期的刘翔、郭晶晶等世界冠军，中国乒乓球的“一哥”王励勤，只能站在宣传海报的最边缘。
……
陈强的这一波广告攻势很成功，即便是那些不打算买运动鞋的人，也都知道了耐克这个品牌，而打算买运动鞋的人，也都将耐克一号放在考虑范畴当中。
与匡威这种庞然大物相比，耐克仍然是一个小品牌，已经发展了三十多年的匡威，早已经是美国运动鞋领域中的霸主，不是刚刚成立一年的耐克能够挑战的。
好在这个时代的匡威还不懂得广告营销，匡威的老板是一个典型的实业家，就是老老实实的进行生产销售，在生产和销售的过程中一点点的改良自己的运动鞋，让运动鞋变得更好，他哪里有陈强这么多的花花肠子！
事实上在那个时代，大多数的企业家都是这样的，我们更应该称呼他们为“实业家”，而不是“商人”，他们是一群真正想要做出好产品的人，比如福特汽车的福特老爷子，梦想是做出好的民用车，而不是卖出好多辆汽车；在比如西屋电气的威斯丁豪斯老爷子，平生之愿就是把交流电推广到千家万户。这有点像乔布斯时代的苹果，虽然产品卖得死贵死贵的，但是用户却能够感觉到满满的诚意，不像是现在的苹果，产品索然无味，全靠换外壳颜色坑钱。
然而事实却证明，光去钻研产品是不够的，企业想要发展壮大，就必须要有出色的营销，特别是进入到互联网时代以后，信息传播更加迅速，一次好的营销，效果顶的上一个百年积累出来的品牌。
陈强深知营销对于品牌的重要性，所以他愿意花大价钱去做广告，若是仔细算来的话，陈强卖出的这三十万双耐克一号，不赚钱不说，甚至还要亏本，因为陈强为此付出的广告宣传费实在是太高了。
不过陈强本来也没有打算利用耐克一号赚钱，这种简单的帆布鞋，制作成本低，售价也便宜，因此利润也低，赚钱全靠走量，靠薄利多销。
陈强真正打算赚钱的产品，是下一个产品，抄袭阿迪达斯superstar的篮球鞋，这才是真正高利润、高附加值的产品。
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