第一百三十三章 现象级（倒数第二章）
《我没想当影帝》作者：油炸大金 2019-12-16 00:15
电影营销很重要！
中国电影90%都处于亏损的当下，营销做的好，基本上就能保证电影本身不亏钱了。
早年，我们最熟悉的形式是电影海报以及影评。
传统媒体垄断市场的时候，影评人的评论和推荐是非常重要的。大咖评论一部电影的好坏，甚至会决定一部电影的票房销量。
后来互联网越来越发达，电影开始利用互联网进行传播，大大降低了成本。前几年最为流行的是微博+微信，也被圈内人称为“双微”。
一部电影要想取得高票房，就必须要草话题。
问题也来了，如果不大资金投入宣发，影片卖不动；大资金投入宣发，没有好的营销策略，依然卖不动多数电影都陷入这个死结。
卖惨营销是所有营销电影方法里，最伤人的！
方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪，虽方励被《人民日报》批评丢了文化人的尊严，但确实为《百鸟朝凤》赢得了排片。
《芳华》因上映前一周突然遭遇改档，转瞬成为“弱者”一方，冯裤子再度成了“敢于拍摄禁忌题材”的导演，电影话题热度随即上升…
这些电影之所以卖惨能成功，前提都是质量过硬，无论如何卖惨如何炒作，都有观众心甘情愿买单，还能赚足一波好口碑。
而且《拜年朝凤》是因为《美队2》占了接近百分之六十的排片…
可是，今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…
你这还卖惨，说不过去了！
尤其是本身质量不行的前提下！
……
所谓现象级，指代的就是引领某种时尚，潮流的产物，造成了万人空巷现象。
当一部电影成为现象级电影的时候，那它势必成为全社会讨论的重点。
具体到最近几年，《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都称得上现象级，然后就是《火星救援》…
观影人次都是以亿为单位的《火星救援》在朝着这个方向走！
这四部电影，唯一的共同点就是沈明！
去年时候，还有不少人说沈明只是幸运，说什么‘我要是遇到这样的机遇，我也行！’
然后今年春节档，《紧急救援》票房失败了…
当时，网上就有一堆讨论‘《紧急救援》票房、口碑相对失利，对沈明的地位和声誉是否有影响？’
点赞最高的回答是：‘肯定有影响，但问题不大！’
也确实如此，其实，沈明的口碑一向不差；
《战狼2》火了，黑点全集中在吴景身上，一堆批评他个人英雄主义的；
《流浪地球》火了以后也有不少批评导演和剧情的…
包括《紧急救援》沈明作为绝对主演没大火…舆论基本上是一边倒的在骂林朝贤…
反而一堆人同情他！
是整个大众的舆论都是这样！
他是戏红带人红，而不是流量明星。
但沈明觉得抱歉这部戏是可以做的更好的！
也是这种舆论，让沈明觉得特抱歉，被所有人同情的感觉真尼玛让人无语，老子又不姓贾！
影视行业天然具有不确定性，都知道，爆款能赚大钱但是可遇不可求，亏损的可能性远远高于赚钱！
以前资本喜欢用流量明星，是因为流量明星能带票房抵消风险，后来事实证明，流量明星注水严重，粉丝购买力非常一般，流量明星并不能保证票房，而且还会有很多负面效应，流量明星渐渐不灵了…
但是沈明从出道以来，所有参演的作品都赚钱了，即便是《紧急救援》也赚了接近3亿！
所以，这事对沈明的片酬、咖位影响很小！
到了《火星救援》，沈明杀了回来！
其实，他自己看后期的时候，就觉得应该会有不错的口碑，这电影无论是特效还是剧情都非常不错。
硬要吹毛求疵，那问题肯定有，那位专家提出来的几个bug，确实存在…
但电影毕竟是电影，不可能完全当成写实性的纪录片。
……
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中国电影90%都处于亏损的当下，营销做的好，基本上就能保证电影本身不亏钱了。
早年，我们最熟悉的形式是电影海报以及影评。
传统媒体垄断市场的时候，影评人的评论和推荐是非常重要的。大咖评论一部电影的好坏，甚至会决定一部电影的票房销量。
后来互联网越来越发达，电影开始利用互联网进行传播，大大降低了成本。前几年最为流行的是微博+微信，也被圈内人称为“双微”。
一部电影要想取得高票房，就必须要草话题。
问题也来了，如果不大资金投入宣发，影片卖不动；大资金投入宣发，没有好的营销策略，依然卖不动多数电影都陷入这个死结。
卖惨营销是所有营销电影方法里，最伤人的！
方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪，虽方励被《人民日报》批评丢了文化人的尊严，但确实为《百鸟朝凤》赢得了排片。
《芳华》因上映前一周突然遭遇改档，转瞬成为“弱者”一方，冯裤子再度成了“敢于拍摄禁忌题材”的导演，电影话题热度随即上升…
这些电影之所以卖惨能成功，前提都是质量过硬，无论如何卖惨如何炒作，都有观众心甘情愿买单，还能赚足一波好口碑。
而且《拜年朝凤》是因为《美队2》占了接近百分之六十的排片…
可是，今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…
你这还卖惨，说不过去了！
尤其是本身质量不行的前提下！
……
所谓现象级，指代的就是引领某种时尚，潮流的产物，造成了万人空巷现象。
当一部电影成为现象级电影的时候，那它势必成为全社会讨论的重点。
具体到最近几年，《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都称得上现象级，然后就是《火星救援》…
观影人次都是以亿为单位的《火星救援》在朝着这个方向走！
这四部电影，唯一的共同点就是沈明！
去年时候，还有不少人说沈明只是幸运，说什么‘我要是遇到这样的机遇，我也行！’
然后今年春节档，《紧急救援》票房失败了…
当时，网上就有一堆讨论‘《紧急救援》票房、口碑相对失利，对沈明的地位和声誉是否有影响？’
点赞最高的回答是：‘肯定有影响，但问题不大！’
也确实如此，其实，沈明的口碑一向不差；
《战狼2》火了，黑点全集中在吴景身上，一堆批评他个人英雄主义的；
《流浪地球》火了以后也有不少批评导演和剧情的…
包括《紧急救援》沈明作为绝对主演没大火…舆论基本上是一边倒的在骂林朝贤…
反而一堆人同情他！
是整个大众的舆论都是这样！
他是戏红带人红，而不是流量明星。
但沈明觉得抱歉这部戏是可以做的更好的！
也是这种舆论，让沈明觉得特抱歉，被所有人同情的感觉真尼玛让人无语，老子又不姓贾！
影视行业天然具有不确定性，都知道，爆款能赚大钱但是可遇不可求，亏损的可能性远远高于赚钱！
以前资本喜欢用流量明星，是因为流量明星能带票房抵消风险，后来事实证明，流量明星注水严重，粉丝购买力非常一般，流量明星并不能保证票房，而且还会有很多负面效应，流量明星渐渐不灵了…
但是沈明从出道以来，所有参演的作品都赚钱了，即便是《紧急救援》也赚了接近3亿！
所以，这事对沈明的片酬、咖位影响很小！
到了《火星救援》，沈明杀了回来！
其实，他自己看后期的时候，就觉得应该会有不错的口碑，这电影无论是特效还是剧情都非常不错。
硬要吹毛求疵，那问题肯定有，那位专家提出来的几个bug，确实存在…
但电影毕竟是电影，不可能完全当成写实性的纪录片。
……