第二十节 吴世道的理解（2/2）
《yy之王（原名龙）》作者：撒冷 2020-01-10 23:38
就要看它自身的承载力了。所以一个精英类文化产品的成败是靠产品本身的细节来决定的。总结起来就是四个字上——内容为王！
相对来说我们从前这种意识显然是相对薄弱的比如我们拍摄的电影大多市场延展性不够没有太长的市场链条导致我们的开度不够。
比如我们的公司有史以来最卖座的电影《斯人已逝》这部电影的票房突破全球纪录。但是它唯一的产品延展就是唱片此外没有什么市场延展。
而同期由美国公司拍摄的《宇宙舰队》的全球票房只有七亿不足我们的三分之一但是它做了充分的市场延展大到网络游戏动漫大型模型小到玩具实体书明星卡钥匙扣都进行了延展。结果《宇宙舰队》的总收益在六十七亿美元远远过我们这是值得我们反省的。
接下来说说大众类文化娱乐。
大众类文化娱乐的文化特征有二个：
一、完全迎合读者心态。
二、基本没有太多内涵读者看完就忘。
大众类文化娱乐的市场特征有四个：
一、用户基数巨大。
二、绝大多数用户基本无忠诚度。
三、市场产品量巨大而每个产品的单销量不大。
四、可大规模甚至工业化生产。
就目前来说最能体现大众类文化娱乐特征的有三个东西短信笑话肥皂剧玄幻。
大众类文化娱乐和精英类刚好相反它的运作的成功并不在于作品本身的质量如何而在于产品种类的齐全以及数量的规模。
比如说上海的花天出版公司在刚出版玄幻的时候一年亏过百万撑了两年产品数量上来之后放在里一排就是几百本上千本。
后来就开始盈利了先是租书店进货然后是读者根本就不看作者名就往回买因为知道大概就是那个类型就好了消遣而已。
我们再以现在很当红的玄幻网站为例这些网站现在之所以这么旺并不是因为它的站上有多么厉害的书。但是它们就是会红？为什么？因为书多而且里面的书都是完全迎合读者的口味。所以读者们都跑来了虽然这些站里的书百分之九十以上都没有写完有百分之八十以上是不会写完的。但是没有关系读者们不在乎他们根本就不是在看书而是纯粹在消遣在消磨时间。
所以我们最后总结可以说大众文化娱乐说到底就是无聊经济。
虽然大众文化娱乐的单个销量或者单个带来的利润不可能与拥有绵长的文化链的精英类文化娱乐相提并论。但是相对于精英类文化娱乐来说大众文化娱乐毫无疑问的将成为消费的主流。
之所以会形成这种情况的根本原因就在于现代生活原来越倾向于功利化工业化。我们的生活中已经丧失了人文精神文以载道这种东西已经没有多少人相信。
在当今这个时代人类的生命已经被割裂我们已经不存在生活这个状态。生活这个概念已经死去了。我们的生命力只剩下工作和娱乐拼命地工作赚钱然后拼命地娱乐花钱。一切都是匆匆忙忙的。
在现代社会有时间从容地思考和生活是奢侈的享受。
正是因为如此人们对于文化娱乐的主流渴求是能够新鲜度以及瞬间的快感至于作品的持久力以及思想深度已经退居次席变成边缘化的东西。
人类的生活已经被割裂大多数人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在干什么的迷惘这是我们不得不面对的现实。所以大众类文化产品必须成为我们的营销主流。
相对来说我们从前这种意识显然是相对薄弱的比如我们拍摄的电影大多市场延展性不够没有太长的市场链条导致我们的开度不够。
比如我们的公司有史以来最卖座的电影《斯人已逝》这部电影的票房突破全球纪录。但是它唯一的产品延展就是唱片此外没有什么市场延展。
而同期由美国公司拍摄的《宇宙舰队》的全球票房只有七亿不足我们的三分之一但是它做了充分的市场延展大到网络游戏动漫大型模型小到玩具实体书明星卡钥匙扣都进行了延展。结果《宇宙舰队》的总收益在六十七亿美元远远过我们这是值得我们反省的。
接下来说说大众类文化娱乐。
大众类文化娱乐的文化特征有二个：
一、完全迎合读者心态。
二、基本没有太多内涵读者看完就忘。
大众类文化娱乐的市场特征有四个：
一、用户基数巨大。
二、绝大多数用户基本无忠诚度。
三、市场产品量巨大而每个产品的单销量不大。
四、可大规模甚至工业化生产。
就目前来说最能体现大众类文化娱乐特征的有三个东西短信笑话肥皂剧玄幻。
大众类文化娱乐和精英类刚好相反它的运作的成功并不在于作品本身的质量如何而在于产品种类的齐全以及数量的规模。
比如说上海的花天出版公司在刚出版玄幻的时候一年亏过百万撑了两年产品数量上来之后放在里一排就是几百本上千本。
后来就开始盈利了先是租书店进货然后是读者根本就不看作者名就往回买因为知道大概就是那个类型就好了消遣而已。
我们再以现在很当红的玄幻网站为例这些网站现在之所以这么旺并不是因为它的站上有多么厉害的书。但是它们就是会红？为什么？因为书多而且里面的书都是完全迎合读者的口味。所以读者们都跑来了虽然这些站里的书百分之九十以上都没有写完有百分之八十以上是不会写完的。但是没有关系读者们不在乎他们根本就不是在看书而是纯粹在消遣在消磨时间。
所以我们最后总结可以说大众文化娱乐说到底就是无聊经济。
虽然大众文化娱乐的单个销量或者单个带来的利润不可能与拥有绵长的文化链的精英类文化娱乐相提并论。但是相对于精英类文化娱乐来说大众文化娱乐毫无疑问的将成为消费的主流。
之所以会形成这种情况的根本原因就在于现代生活原来越倾向于功利化工业化。我们的生活中已经丧失了人文精神文以载道这种东西已经没有多少人相信。
在当今这个时代人类的生命已经被割裂我们已经不存在生活这个状态。生活这个概念已经死去了。我们的生命力只剩下工作和娱乐拼命地工作赚钱然后拼命地娱乐花钱。一切都是匆匆忙忙的。
在现代社会有时间从容地思考和生活是奢侈的享受。
正是因为如此人们对于文化娱乐的主流渴求是能够新鲜度以及瞬间的快感至于作品的持久力以及思想深度已经退居次席变成边缘化的东西。
人类的生活已经被割裂大多数人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在干什么的迷惘这是我们不得不面对的现实。所以大众类文化产品必须成为我们的营销主流。